半岛·体育bob官方网以文塑旅、以旅彰文，盛夏時節，廣元市青川縣跟著“賽事+百業”去旅游讓人耳目一新，流連忘返。
“加油！加油！”星期六上午，青川縣籃球公園裡不時傳來加油聲半岛·BOB官方网站、歡呼聲、喝彩聲，以“東西協作·情動浙川”為主題的首屆“浙川東西部協作杯”籃球聯賽在這裡舉行。
球場外圍的階梯商鋪前，餐飲店主李金玲既是一個球迷，又是一個去年7月從竹園鎮舉家慕名前來開店的創業者，做事風風火火、快人快語。她一邊忙著准備當天營業所需的食材，一邊不時往球場上瞧上一會兒，“今天看球賽的人又是黑壓壓的一片，等會有得忙。”“忙是忙一點，能夠掙到票子，是忙中伴隨著甜蜜！”“生意有人多的時候，也有人少的時候，一般情況是一天能夠賣好幾百元，最多的一天收入是好幾千元！”……斷斷續續的話語間，是藏不住的甜美笑容。
與李金玲一樣，球場附近30多家商鋪的業主都忙碌了起來，他們要抓住這次球賽帶來的客源，讓日常就因籃球而火的生意在當天再火上一把。
2023年以來，青川三人“壩壩籃球”擂台賽持續火熱，川陝甘毗鄰地區男子籃球聯賽、四川省三人女子籃球聯賽等品牌賽事相繼落地於此，大量游客也隨之而來。
借助體育賽事帶來的流量，青川縣大膽試水，通過拓展賽事、開展非遺文化體驗、舉辦音樂季活動等方式，將賽事流量從縣城成功引入各鄉鎮、村庄，發展獨具鄉村味道的“壩壩經濟”，讓眾多體育愛好者“因一場比賽，奔赴一座城”“因一場比賽，愛上一個村”。
提起青川，人們最先想到的詞就是“山青水秀”“生態一流”，再加上有4個國家AAAA級旅游景區、4個國家AAA級旅游景區以及青川黑木耳、七佛貢茶等七大國家地理標志產品加持，這裡成為不少人心中的“詩與遠方”。
然而，就是這樣一個有著先天優勢的地方，卻有著自己“成長的煩惱”——距離市區較遠、常住人口少、對外吸附力弱。這些“煩惱”帶來最直接的后果就是當地消費供給少、消費能力弱，游客的“詩與遠方”被擋在了青山外，而生活在“詩與遠方”的青川人卻要舍近求遠，跑大山外去追求“詩與遠方”。
外面發展的浪潮有多猛，青川克服這些“煩惱”的渴求就有多深。隨著近幾年“跟著賽事去旅行”熱潮的興起，青川縣委縣政府結合當地逾百年的籃球運動傳統，將發展目光放在了“體育+旅游”上，希望通過賽事引來流量，再將流量轉化為文旅發展增量，從而拉動當地消費能力提升。
“之前在抖音上經常刷到這裡的‘三人壩壩賽’直播，這次趁假期過來感受一下現場氛圍，有機會的話我也想參賽。”陝西漢中游客李光旭站在青川縣城籃球公園球場外，興奮地為比賽精彩瞬間喝彩。
三人“壩壩籃球”擂台賽是青川打造的第一個壩壩賽事IP，自2023年創辦以來，以“日賽、周賽、月賽、年度總決賽”的遞進賽制給籃球愛好者和游客遞上“邀請函”。截至目前，累計舉辦超12000場比賽，吸引國內外6800余支隊伍參賽。
為何選擇“壩壩籃球”破局？青川縣體育事務中心副主任張仙芝坦言：“我們有籃球運動的傳統，比起其他賽事，‘壩壩籃球’投入小，同時大家對真實拼搏、草根熱血非常認可，參與度很高。”
隨著三人“壩壩籃球”擂台賽的“出圈”半岛·BOB官方网站，青川這個川東北小城受到了更多關注半岛·BOB官方网站，越來越多的區域性乃至全國性籃球賽事在這裡落戶，人流量也隨之激增。
有了賽事流量，如何實現文旅消費變現就是青川緊接著思考的問題。“我們依托‘壩壩籃球’，發展‘1+20+N’的‘壩壩經濟’。”青川縣文廣體旅局副局長劉曉燕解釋道：“1”就是以開展三人“壩壩籃球”擂台賽的縣城籃球公園為中心﹔“20”是輻射至全縣20個鄉鎮，打造“壩壩經濟”示范點﹔“N”則是通過發展鄉村民宿、舉辦各項壩壩活動等方式，讓“壩壩經濟”接地氣、充滿鄉土味。
“沒想到這裡還有這麼多美食，真是意外驚喜！”觀看完籃球賽，李光旭順著籃球公園的台階拾級而上，發現不少餐飲店鋪裡坐滿了顧客，大家一邊享受美食一邊開心地聊著天，充滿了人間煙火氣。
其實在2023年以前，籃球公園周邊商鋪一直處於閑置而蕭條狀態，不管縣上採取再優惠的招商激勵政策也無人願意來此“冒險”經營。商機在於人，更在於以人氣聚商氣。2023年，青川縣以市場化運作的思路，引進四川銅戈體育文化發展有限公司，專門負責青川三人“壩壩籃球”賽事的舉辦運營工作。特別是“三人壩壩籃球”擂台賽開賽后，來客好似跟著賽事來旅游，人氣像滾雪球一樣越來越多，這些鋪面瞬間成為“香餑餑”。半年時間內，38家商戶相繼入駐，不僅盤活了87間共5000平方米的閑置資產，還讓“壩壩籃球”因美食再添一把人氣半岛·BOB官方网站。
縣城裡有“壩壩籃球”“壩壩美食”，鄉村中則有“壩壩音樂”“壩壩歌”“壩壩舞”“壩壩夜市”“壩壩攤點”等等。這兩年，青川縣將小“壩壩”的作用發揮到極致，通過“賽事+旅游+美食+娛樂+文化”，形成“壩壩產品”矩陣，成功帶動全縣文旅消費攀升。數據顯示，僅今年“五一”小長假期間，青川縣實現旅游綜合消費總收入4.7億元，同比增長33.4%。
一場小雨后，蒿溪回族鄉地坪村千畝茶園愈顯翠綠，一行行修剪整齊的茶樹在山腳下鋪陳開來。盡管已是仲夏，但來此體驗摘茶、炒茶的游客還是不少。
問及地坪村的發展，當地村民表示要說茶葉，但不能隻說茶葉。茶園旁邊是同心體育公園，縣級、市級乃至省級“村BA”籃球賽事都曾在這裡激情開賽，每場比賽吸引游客近萬人﹔茶園對著的半山腰上還有風格各異的民宿，潑墨山水式、洗練素描式、原汁原味鄉土風等，供游客隨意選擇﹔茶園周圍的農戶，有條件的都辦起了農家樂、茶館、餐館，給游客提供方便……
4年前，在外務工10余年的高敬忠回到地坪村，想留在家鄉陪伴孩子長大。當時地坪村的茶產業初具規模，游客並不多，夫妻倆平時就靠著做點蔬菜水果生意維持生計。
2年前，地坪村村委會舉辦“村BA”，邀請周邊鄉鎮半岛·BOB官方网站、村社來參賽，每天吸引觀賽者和游客超5000人，這讓高敬忠看到了發展的希望。他立即將自家的一樓房間改成小賣部，院壩上搭滿桌子，經營燒烤攤。
現在，高敬忠不僅有小賣部、燒烤攤，還開起了一家餐館，在大型賽事期間，他家日均收入超萬元。
“靠山吃山，我們也要換種吃法。”蒿溪回族鄉黨委副書記陳明劍介紹，“壩壩籃球”引來客流后，地坪村通過開展採茶炒茶體驗活動、舉辦音樂節、開設山地摩托車運動項目等，將游客留在地坪，為他們吃住娛“一條龍”服務，當地文旅收入近兩年是節節攀升。同時，村民們把精力和心思全用到文旅經濟服務上，掙的錢多了，為雞毛蒜皮事情吵架的人沒有了。
曹發菊的家距離同心體育公園步行約10分鐘，她家“圈圈茶館”的生意在賽事期間是異常火爆。
“圈圈茶館”是游客給取的名，實際上她家茶館並無招牌，只是因為茶館由養殖圈改造而成，且在除臭的基礎上保留了以前養殖圈的原貌，讓游客很有新鮮感。
“去年我隻改造了一部分，擺了8張麻將桌和8張純喝茶的桌子。現在看來，弄少了，今年還要再改造一部分。”曹發菊說，她家茶館用的茶都是自己種的，現在不僅能賣茶水，還能賣茶葉，也算打開了茶葉的銷售渠道。
之前，曹發菊家主要靠養殖賺錢，但因為養殖圈設計的問題，導致排糞不便。而鄰居們在這兩年利用賽事流量紅利開起了民宿或農家樂，她家“臭氣熏天”的養殖圈顯得格格不入。
去年在鄉黨委的建議下，曹發菊把養殖圈以最小成本進行了改造，沒想到保留養殖圈“原始形態”的茶館，深受游客青睞。
高敬忠、曹發菊只是地坪村每一家農戶想方設法在“賽事流量”中找到自己發展之路的一個縮影。他們將餐飲、民宿、零售等串聯，形成自己的“壩壩商圈”，讓當地“壩壩經濟”有了更強的生命力。
“壩壩經濟”要持久，必須有抓手。木魚鎮舉辦“游木魚·品湖鮮—相約青川白龍湖畔木魚大草原露營音樂季”活動，打造了集休閑娛樂、生態觀光於一體的文旅品牌﹔七佛鄉開展“貢茶之鄉漁樂匯，壩壩聚財七佛興”特色垂釣活動﹔建峰鎮結合水稻栽種體驗舉辦“FUNS 肆美好·壩壩狂歡活動”……各種各樣的“壩壩活動”穩穩接住了賽事的流量。
從“壩壩籃球”入手，青川推動“壩壩系列”賦能百業千態，構建起了以縣城籃球公園為代表、多點布局的“壩壩商圈”，為鄉村振興蹚出新路徑。
汽車沿著蜿蜒的公路從一個Y字型路口向白龍湖尾水區駛去。不一會兒，上百畝的格桑花海就猝不及防闖入眼帘，粉的白的紅的紫的，各色交織，與四周青山相映成趣。沿著碎石道路再往裡走，不過幾分鐘光景，一片開闊的平地舒展在眼前。平地中央，幾座原木搭建的小木屋錯落有致，空地處停了幾輛外地牌照的汽車，周圍還搭著帳篷，幾家人正在此悠閑地享受下午寧靜時光。
很難想象，這麼美的休閑地，曾經是荒灘。今年3月，騎馬鄉黨委利用荒灘上現有柳林、草地等資源，以不到15萬元的“微創投”盤活了這230畝的庫區灘涂，並取名“牧馬園”。除打造花海，露營、騎馬、沙灘越野、傳統農家美食品鑒和農耕趣味活動等在這裡一應俱全。
“大家跟著我的鏡頭看一下，這個壩壩很大，每天活動很多，歡迎大家來露營、垂釣。”“五一”小長假前，王光軍每天都要打開自己的視頻號直播推薦“牧馬園”。
王光軍本是隔壁木魚鎮的居民，現在在騎馬鄉工作。作為提出盤活荒灘的建議人之一，他對“牧馬園”有著特殊的感情。平時就喜歡在視頻號上與網友分享生活的他，在4月25日“牧馬園”開園后，天天在直播中為“牧馬園”爭取流量。一周時間下來，他的“粉絲”從600人漲到近6000人。
“五一”小長假期間，“牧馬園”成為青川熱門打卡地，入園游客超20000人次。巨大的人流量，讓在園內擺攤的李朝均夫妻倆樂得合不攏嘴，“這裡沒有攤位費不說，水電還都是免費的。我們現在就希望天天都有游客來，來嘗嘗我家的手擀面。”
李朝均和妻子陳念益是騎馬鄉光明村人，在鄉政府的動員下，“五一”假期前抱著試一試的心態在“牧馬園”裡找了個攤位賣手擀面和副食品。讓他們沒想到的是，這個假期生意異常火爆，每天純利潤就有近千元。
受益的不僅是李朝均這樣在園內擺攤的人，周邊農戶的騎馬黃酒、茶葉、山野菜等也成為搶手貨。不少農戶感慨：“以前商販來收都會把價格往低裡壓。現在我們自己擺在家門口賣，總算也能賣個理想價位了。”
從壩壩“搭台”到網絡“唱戲”、群眾受益，青川不少鄉鎮開始嘗試這樣的發展模式。不僅如此，部分鄉村還搭建起“村播基地”，在茶園、菌菇種植基地等田間地頭設置移動直播間，打造“一村一品”特色展銷，通過“現場互動+直播帶貨”方式，推介鄉村旅游及農特產品，推動青川黑木耳、茶葉、蜂蜜、道地中藥材等特色產品精准對接市場。
隨著“壩壩經濟”的內涵越來越豐富，推動“壩壩經濟”的手段越來越多，青川縣持續在優化和提升文旅融合產品體系、服務配套能力等方面下功夫，讓“壩壩流量”真正賦能消費動能提升、農民收入增長。數據顯示，2024年，該縣社會消費品零售總額增長7.2%，居全市第一﹔實物型網絡零售額實現5.34億元，居全市第一﹔全縣農村居民人均可支配收入同比增長7.4%，增速居全市第一。（周小丁、任小昌、鄢懷林）
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